四川:擦亮“金字招牌” 川茶品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)崛起又一程
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四川:擦亮“金字招牌” 川茶品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)崛起又一程

四川是茶的故鄉(xiāng),也是產(chǎn)茶大省。多年來,全省茶園面積、茶葉產(chǎn)量均位居全國前列。但長期以來,川茶僅以“原料茶”面貌出現(xiàn)。2014年,省政府以“一號文件”的形式布局川茶產(chǎn)業(yè),出臺《關(guān)于加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級建設(shè)茶業(yè)強省的意見》,劍指千億川茶產(chǎn)業(yè)。省委、省政府提出念好“優(yōu)、綠、特、強、新、實”六字經(jīng),推動川茶這一優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)加速崛起。

思路清晰,行動果決。8年來,四川立足地域?qū)嶋H,堅定以品牌建設(shè)為突破口,著力補短板、強弱項、揚優(yōu)勢,推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。最終,實現(xiàn)川茶種植、加工和銷售的全鏈條提質(zhì)增效,推動全產(chǎn)業(yè)“精致化”。

細(xì)節(jié)彰顯決心:2021年,四川川西南早茶優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群列入全國優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)項目。隨后,四川打出跨區(qū)域資源整合、政策資金項目扶持、主體培育、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈升級的“組合拳”,不斷筑牢集群內(nèi)6個縣(區(qū))川茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扎實底座。

重拳出擊,效果幾何?

且看一組數(shù)據(jù):2021年,川茶綜合產(chǎn)值首次突破千億元大關(guān),邁入全國茶產(chǎn)業(yè)“千億俱樂部”省份,提前一年完成省政府下達(dá)的目標(biāo)任務(wù);今年,戰(zhàn)勝極端高溫天氣等超預(yù)期因素影響,川茶綜合產(chǎn)值再次登上千億臺階。

品牌崛起“天府龍芽”領(lǐng)航出海,一馬當(dāng)先催動川茶萬馬奔騰

“天府龍芽”發(fā)布新標(biāo)識了!

11月1日,第十一屆四川國際茶業(yè)博覽會上,全新的“天府龍芽”標(biāo)識引人注目:以“芽”為核心創(chuàng)意點,囊括綠茶、紅茶兩大品類;C型的川茶產(chǎn)業(yè)帶,象征川茶產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上。

“天府龍芽”的故事同樣始于8年前。2014年12月,四川省川茶品牌促進會成立;2015年,“天府龍芽”被確定為川茶省級大區(qū)域公共品牌;2016年5月,“天府龍芽”正式向全球發(fā)布。從此,“峨眉山茶”“蒙頂山茶”“米倉山茶”和“宜賓早茶”等地方品牌聚合在“天府龍芽”旗下,踏出品牌崛起的鮮明節(jié)奏。

品牌建設(shè)的位勢不斷提升。去年,《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)規(guī)劃綱要》中明確提出,要推廣“天府龍芽”等特色品牌,這是唯一被“點名”的“川字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌。

高位推動的“天府龍芽”如何高點起步?質(zhì)量底線牢牢守住。近年來,以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、綠色高質(zhì)高效及四川早茶優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群項目為抓手,川內(nèi)茶園現(xiàn)代化水平持續(xù)躍升。

加工工藝推陳出新。2014年以來,省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、經(jīng)濟和信息化部門聯(lián)合推出加工企業(yè)改造提升行動,推動精制川茶產(chǎn)業(yè)培育。全省制茶企業(yè)清潔化加工率超90%,精制抽檢合格率達(dá)到99.0%。

品牌管理嚴(yán)把關(guān)口。省級層面建立考核體系,對“天府龍芽”品牌授權(quán)使用采取動態(tài)管理,定期審定獲得授權(quán)的企業(yè)品質(zhì)等。在不降標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,“天府龍芽”的口碑與形象愈發(fā)凸顯。

品牌引領(lǐng),提質(zhì)增效,川茶的社會知名度、市場美譽度、消費者忠誠度持續(xù)提升。目前,全省已有50家茶企申請使用“天府龍芽”地理標(biāo)志,國家級茶業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)11家,實現(xiàn)川茶龍頭企業(yè)的“大集結(jié)”。

揚帆出海搭平臺、育主體、聚力量,川茶走出去更順暢

11月11日,烏茲別克斯坦費爾干納州,全省首個茶葉海外倉——四川華義茶業(yè)烏茲別克斯坦倉庫揭牌。這是繼去年4月四川發(fā)出首趟茶葉出口專列以來,川茶拓展海外市場的又一喜訊。

產(chǎn)業(yè)升級、品牌擦亮,川茶走出去的底氣更足、道路更寬。

數(shù)據(jù)為證。去年,川茶總出口量突破7萬噸,訂單額超過21億元。目前,全省出口茶葉備案基地已有45個,總面積達(dá)5.4萬畝。特別是在中亞、歐美等海外市場,川茶實現(xiàn)諸多突破。

建好平臺。作為川茶對外展示推銷的窗口,已經(jīng)舉辦十一屆的四川國際茶業(yè)博覽會已成為國內(nèi)茶業(yè)界的盛事,影響力、輻射力不斷增強。今年11月舉行的第十一屆四川國際茶業(yè)博覽會,刷新了主題館面積、參展主體數(shù)量等多個紀(jì)錄。尤為值得一提的是,實現(xiàn)了全川11個茶葉主產(chǎn)市、30個重點縣全部集體亮相。

育好主體與龍頭。今年11月,四川酒業(yè)茶業(yè)投資集團有限公司和四川省茶業(yè)集團有限公司正式“牽手”,實現(xiàn)國有平臺公司與川茶企業(yè)強強聯(lián)合,匯聚力量打造精制川茶“航母”企業(yè)。

新的路徑正在開辟。近年來,聚焦跨境電商等市場機遇,四川整合資源、借助中國(四川)自由貿(mào)易試驗區(qū)等載體,不斷擴大川茶銷售版圖。

更要整合力量。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)的帶動下,四川與重慶加速茶產(chǎn)業(yè)融合,推動行動“一盤棋”。2022年,川渝共同舉辦“首屆成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈茶館峰會”,加速同業(yè)整合+異業(yè)聯(lián)盟,攜手“走出去”勢頭更明顯。

放眼未來,在推進中國式現(xiàn)代化新征程上,川茶正在向著全新的目標(biāo),出發(fā)!

【來源】金臺資訊

【作者】暮冬

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